Menu
Postoji više načina online oglašavanja, a za većinu poduzeća kombiniranje različitih kanala najbolja je strategija. Osobito ako vam je primarni cilj širenje glasa o vašem brendu! Na taj način možete doći do kupaca koji se nalaze na različitim internetskim platformama i tako proširiti svoj doseg.
Naravno, na internetu se moguće reklamirati i bez direktnog plaćanja te nove kupce privlačiti na organski način. Dobri primjeri su SEO i stvaranje sadržaja na društvenim mrežama. No i tu su potrebna određena ulaganja (što novaca, što vremena) pa ne dajte da vas zavara to što su te strategije naizgled besplatne.
Plaćene vrste reklamiranja na internetu mogu donijeti rezultate vrlo brzo! Stoga one svakako trebaju biti dio marketinške strategije svakog poduzeća.
Hajde da vidimo o čemu se radi.
Ovo je jedan od najmoćnijih pristupa online oglašavanju!
Svi mi na tražilicama tražimo specifične informacije i obično kliknemo na prvi rezultat koji nam se čini kao najkorisniji.
Reklamiranjem na tražilicama možemo svoj proizvod smjestiti pred oči točno onih ljudi koji baš tako nešto traže! Ako poznajete svoju ciljanu publiku, tada možete predvidjeti njihove želje i potrebe te zakupljivanjem pravih ključnih riječi na njih i odgovoriti.
Ključne riječi su fraze koje vaši kupci ukucavaju u tražilicu kako bi došli do željenih informacija. Važno je da izaberete prave ključne riječi uz koje će se vaši oglasi prikazivati. Tako ćete privući prave korisnike – one koje je lako pretvoriti u kupce. U odabiru će vam pomoći Google Keyword Planner. On vam pokazuje koje ključne riječ su popularne i u koje se isplati uložiti.
Evo primjera.
Pretpostavimo da Ana traži rođendanski poklon za svog muža. Ona će u Google možda upisati “najbolji pokloni za muškarce” ili “pokloni za rođendan” ili “unikatni pokloni”. Na samom vrhu će joj se prikazati oglašivači koji su zakupili te ključne riječi, a njihovi će oglasi biti i jasno označeni kao takvi. Zatim slijede i organski neplaćeni rezultati.
Pro tip: Prilikom odabira ključnih riječi na kojima ćete se oglašavati dobra je ideja odabrati opciju “broad match”. Ova će postavka omogućiti prikazivanje vašeg oglasa i kad fraza koju korisnik pretražuje uključuje bilo kakvu kombinaciju ili varijaciju riječi u odabranoj ključnoj riječi, u bilo kojem poretku.
Ova se vrsta online oglašavanja odnosi na vizualne reklame, koje su poznate i kao banneri, a možete ih vidjeti na web stranicama, blogovima i portalima. One uglavnom sadrže video ili fotografije te su odlične za privlačenje pozornosti.
Moguće je kupiti oglasni prostor na popularnim blogovima i portalima ili jednostavno pokrenuti kampanju preko Google Adwordsa. Ovakve se kampanje plaćaju po dobivenim klikovima ili pregledima te se najčešće radi o CPC (cost per click) ili CPM (cost per mille/cijena po tisuću pregleda).
Iznimno je korisna činjenica da svoje display oglase možete postaviti na web stranicama koje kontekstualno odgovaraju vašoj ponudi. Primjerice, ako imate lanac teretana, svoje reklame možete postaviti na portalima koji se bave vježbanjem, zdravom prehranom i sportom. Upravo se na tim web lokacijama već okupljaju ljudi koji bi mogli biti zainteresirani za vašu teretanu!
Web shopovi posebice mogu značajno povećati broj konverzija i prodaju na ovaj način. Sve što im treba je lijep vizual i pametno osmišljen banner.
Milijuni korisnika su svakodnevno aktivni na društvenim mrežama. Stoga ne treba čuditi što je oglašavanje na društvenim mrežama nezaobilazan dio gotovo svake marketinške strategije. Na većini društvenih mreža moguće je promovirati određeni post na našem profilu te mu tako povećati doseg ili napraviti zasebnu kampanju te plasirati reklamu i onim korisnicima koji nas (još) ne prate.
Evo što trebate znati o oglašavanju na najpopularnijim mrežama u Hrvatskoj.
Iako mnogi vole reći da je Facebook umiruća mreža, on još uvijek ima najviše korisnika na svijetu. Također, niti jedna druga društvena mreža ne može se mjeriti s mogućnostima koje nam Facebook daje kad govorimo o targetiranju korisnika za oglašavanje. Zaista je moguće ići u velike detalje. A to je sjajna vijest za vaš budžet i prodaju!
Na Facebooku se moguće oglašavati koristeći slike, video i storyje, a sjajna opcija su i tzv. lead ads – oglasi koji vam omogućuju dobrovoljno prikupljanje podataka (poput email adrese) korisnika bez da korisnik mora otići sa Facebooka. To zatim možete upotrijebiti za, primjerice, email marketing.
Također, moguće je oglašavati se i preko Facebook Messengera! To je odličan način da potaknete korisnike da započnu razgovor s vama, a sjajni su i za retargeting.
Instagram je platforma koja mora biti dio vaše strategije ako vam značajan dio kupaca ima između 18 i 34 godine. Većina korisnika ove platforme je upravo te dobi!
Oglašavanje putem Instagrama morate raditi preko Facebook Ads Managera, što može biti iznimno korisno ako planirate kampanje na obje društvene mreže jer sve možete vidjeti na jednom mjestu.
Ono što je na Instagramu zanimljivo jest to što se možete reklamirati na Explore stranici Instagrama. To je osobito prigodno jer korisnici koji se tamo nalaze su oni korisnici koji žele otkriti nove profile! To je fantastično za kampanje kojima je cilj povećati broj pratitelja i svijest o brendu.
Također, postoje i Shopping ads na kojima je moguće tagirati pojedine proizvode, prikazati njihovu cijenu te čak omogućiti kupnju unutar aplikacije.
LinkedIn je mreža na kojoj želite biti ako se vaš biznis bazira na B2B odnosima. Na ovoj mreži možete ciljati publiku po određenim kriterijima koji nisu dostupni na drugim mrežama, poput zanimanja, industrije i pozicije na poslu. Tako, primjerice, možete svoje oglase prikazati samo direktorima, programerima ili djelatnicima iz ljudskih resursa, ako vam tako odgovara.
Oglase je moguće slati i direktno u LinkedIn poruke te tako potaknuti korisnike na akciju. Ali oprez! Pripazite da ne pretjerate s ovakvim sponzoriranim porukama. To je dobar način da dospijete na nečiju crnu listu.
Jeste li znali da je YouTube druga najveća tražilica na svijetu? Da, da, nalazi se odmah iza Googlea.
Kao što ste vjerojatno već i sami imali prilike vidjeti, reklame se na ovoj mreži mogu prikazati prije, tijekom ili nakon YouTube videa. Moguće je postaviti i samostalni video koji će se korisnicima prikazati prilikom pretraživanja. Svoje reklame i ovdje možete prikazati publici koju već interesira sličan sadržaj.
Poznati portali svakodnevno proizvode nov i zanimljiv sadržaj koji okuplja na tisuće i tisuće korisnika.
Njihov se sadržaj često dijeli na društvenim mrežama, a nerijetko postane i viralan. Takvi portali svoj utjecaj koriste i kako bi zaradili te putem native oglašavanja pomogli raznim brendovima da privuku novu publiku.
Tvrtke, dakle, mogu platiti redakcijama ovakvih portala da osmisle sadržaj vezan uz njihov brend i distribuiraju ga svojoj publici. Ovdje je također važno da se taj sadržaj prirodno uklapa u tematiku portala. Native oglašavanje zato nije napadno, već izgleda kao uobičajeni sadržaj portala.
Prednosti ovog pristupa ima nekoliko.
Iskusni članovi redakcije vam mogu pomoći da zainteresiranoj publici ispričate očaravajuću priču o svom brendu, proizvodu ili usluzi, a činjenica da je o vama priču napisao poznati portal vam povećava kredibilitet i gradi povjerenje publike.
Također, native oglašavanje u pravilu ostvaruje znatno više klikova od običnog online oglašavanja!
No to ćete zato pošteno i platiti!
Sad kad znate ono najvažnije o reklamiranju na internetu, želimo napomenuti i da ne morate koristiti sve navedene načine. Štoviše, vaš odabir metode ovisit će o vašoj marketinškoj strategiji.
Želite se reklamirati na internetu, ali ne znate kako? Tu smo za vas. Javite nam se za suradnju!
